2025生成式营销产业研究报告

我们正站在一场永不停歇的技术风暴中心。

进入2025年，生成式人工智能的发展浪潮不但没有“趋于平稳”，反而以更汹涌的姿态重塑营销产业的每一个环节。大模型性能指数级跃迁、多模态交互应用成熟、行业专用Agent爆发式涌现、全球监管框架加速构建——这些力量交织碰撞，推动生成式营销从“可行性探索”迈入“规模化落地”新阶段。

机遇的背面是挑战的暗涌：

- 技术迭代的眩晕感：新模型、新工具、新平台不断涌现，营销人疲于追赶；

- 应用落地进入深水区：从工具选择到全链决策，缺乏清晰的方法和路径；

- 价值衡量方法模糊：AI对品牌营销（创意潜能、消费者关系、数据洞察等）的深层影响，亟待科学方法的指引。

这正是秒针营销科学院持续深耕AI+营销研究的核心动因。

自2023-2024年连续发布首份AI营销研究报告以来，我们以科学、前瞻、务实为准则，致力于为营销人驾驭AI技术、穿越新周期提供“指南针”。《2025生成式营销产业研究报告：从AIGC到AIGD》延续过往研究主题的基础上，实现了进一步深入：

AIGC从营销供给视角，解读了2025年最新的产业趋势和AI技术能力的发展。

AIGD从营销决策视角，分析了消费者端，AI对决策的影响，以及企业端如何使用AI进行营销决策。

AI实践篇从行业视角出发，深度分析领先企业的实践及最新案例，总结共性规律。

本报告不仅是一份面向2025年AI营销的企业战略指南，更是一本AI实践战术层的行动手册。我们相信，生成式营销新范式中，AI绝非是取代人类的对手，而是释放人类高阶创造力的助手——前提是我们能理性认知其边界，善用其禀赋。

谨以此报告，献给所有在AI浪潮中勇于探索、理性前行的营销实践者。期待您的真知灼见，共同推动产业的有序进化。